网络研讨会最佳时长
2023/2/21 |
营销专栏 |
数字化活动
网络研讨会
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摘要
策划网络研讨会时，时长设计在多久合适？多长时间属于“过长”？
前几天晚上我参加了一个网络研讨会，太可怕了！演讲嘉宾一直在说自己有一个秘密可以赚钱，一个小时过去了就是不揭晓答案，后来我实在等不下去就退出了。也许设置悬念是一个引人驻足的好方法，但是如果让观众等待太久就会起反作用。
多长时间属于“过长”？
多长时间算太长了？这是一个常见的问题，不只是网络研讨会，只要有广告的地方就存在这个问题。网络研讨会提供了有深度、引人入胜的内容，实时互动也增加了人们的停留时长。营销网络研讨会应在30-60分钟之间，包括开场预热的时候观众提问和最后QA回答问题的时间。因此，如果网络研讨会计划是一小时，那需要在45分钟的时候结束内容，流出足够的时间讨论互动。
但是如果内容没有那么充足，必须通过填充互动才能达到45分钟，那么建议不要这么做，宁愿把内容砍到30分钟或更短。做真正有趣的内容，再有价值地互动。问答环节也是如此，如果没有人问问题，最好早点结束它，而不是分享无关紧要的事。也应该设定一个问答时间上限，以防有人不断提问拖垮大家的耐心，可以将没有问完的问题回收，以会后邮件的方式发给大家。
培训类网络研讨会的时长怎么设定？
如果是培训类的网络研讨会或者在线课程，1个小时也许不够容纳大量的学习信息。如果不希望活动持续太久消磨听众耐心，可以拆分为不同的模块（每个10-20分钟），给大家中间充足的时间互动、提问和休息。如果观众可以随时提问，就更有可能一直保持参与和专注。
举办一个超短的网络研讨会怎么样？
很多品牌可能在考虑，如果一小时的活动难以长时间让人驻足，何不考虑做一个20分钟的超短活动？实际上效果正相反：时长低于20分钟反而会让观众感到浪费时间。对于品牌而言，如果是营销性质的活动，20分钟并不足够建立预期，为最后的产品效能和价格做铺垫。但是如果超过50分钟，还没有满足观众的好奇心和需求，也是一种注意力浪费。如果是培训类的活动，20分钟以内的课程很难传递充足的信息，观众如果在一次培训课上没有学到“非常值”的信息量和关键知识，那么下一次也不会再参加了。所以不管是营销属性还是培训属性的网络研讨会，活动时长都不适合低于20分钟。除非是新闻快讯类，具有实效性的知识分享活动。
总结
网络研讨会的最佳时长虽然没有硬性指标，但是根据微吼40万+客户经验而言，如果品牌方有完整1小时高价值的内容，是最好不过的，注意留出15分钟讨论和预热暖场的时间。如果只有填满30分钟的内容也没关系，那就不要让整体活动时长超过1小时，控制在40-55分钟内。营销类研讨会尽量不超过1小时，培训课程类研讨会可以维持在90分钟左右，每个环节不要超过20分钟，那么就大概率会获得最佳效果。
如果品牌方倾向举办时间较长的活动，还有一个办法：通过提问、举行在线投票、抽奖、做游戏等有趣的互动来保持观众的参与。
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