如何打造长久有效的网络研讨会？

2023/3/1 | 营销专栏 | 网络研讨会 3254

长久有效的网络研讨会是品牌内容营销弹药库的重要组成部分。这些活动往往能够经受住时间的考验，并在现场活动结束很长时间后继续吸引线索。“常青”的内容是指品牌发布的博客、文章、视频、活动回放等能够长时间有效地为受众提供信息——无论行业如何发展，它依旧起作用。什么类型的内容能够“常青”？品牌应该在哪举办这些“常青”的线上研讨会？本篇将为您解答。

寻找“常青”的因素

当我们考虑是什么因素能够让一个主题长久有效，不妨问问自己：一年后，您的客户和潜在客户还会觉得本场网络研讨非常有收获吗？事实上，如果品牌的营销活动主题只是抓住了某些热点，或者难以随着时间变化长线提供价值，那么这个活动就很难保持吸引力，不久就会被湮灭在众多内容中。

品牌还需要考虑活动主题是否具备吸引搜索流量的潜力。好的“常青”内容往往直接回答了人们在搜索引擎中列出的问题。如果不确定自己的主题能不能正确被搜索到，可以试着去搜索引擎中输入主题关键词，看看搜索栏自动生成哪些问题。有些主题和关键词在搜索中非常流行，为品牌的网站带来有价值的流量。站在客户立场思考搜索产品和解决方案时通常使用什么样的关键词，将这些术语构建到你的内容中。标题可以尝试以疑问句开头：比如“什么是”“为什么”或“如何”。其他标题形式也可以参考：

• （产品类型）操作指南

使用网络研讨会或者制作分步教程视频来吸引对产品感兴趣的线索

• （产品类型）初学者指南

从产品或服务的初学者指南开始让潜在客户看到品牌的专业和可信赖水平

• （产品类型）购买指南

覆盖从立项到选型阶段的潜在客户，引导他们的注意力到产品的优质特性上吧！

• （某客户）（产品类型）使用技巧分享

利用网络研讨会分享最佳实践和内部信息，让受众了解产品的易用性

• 常见问题

将问答环节转变为可以全天候访问的网络研讨会，解答常见问题是一个不错的“常青”内容选题

管理“常青”的在线研讨会

制作长久有效的在线研讨会只是一个开始，品牌需要合理地把这些优质内容管理起来，让访问者更容易找到他们想看的信息。一个良好的内容中心能够帮助品牌快速建立和管理线上线下活动，如微吼现场Engagement hub，为品牌和参与者提供强交互的各类功能，帮助品牌管理在线研讨会和其他活动的分类、报名、活动相关内容发布（图文、海报、博客、白皮书下载等等）。同时，也为访问者提供更便捷的搜索方式，更快找到与需求最相关的内容。

内容中心可以帮助访问者找到高质量的内容和活动，品牌也需要考虑如何平衡不同产品线的内容，也许会需要多个内容中心或者内容中心的子页来实现全品类展示。

选择适合制作“常青在线研讨会”的平台

当品牌选择完主题，设计了活动内容，下一个问题就是哪个在线研讨会平台能最大程度体现内容的价值？当然有很多解决方案可供考虑，微吼现场Engagement hub有自己独特的优势：

• 品牌通过微吼创建的网络研讨会可以自动按需制作，定时发布，简化活动筹备过程
• 从活动报名阶段到活动结束，数据看板能够记录所有访问者行为，秒级刷新
• 智能识别高质量“常青”内容及普通内容，帮助品牌筛选优化活动内容排布
• 社群/企微/分享裂变/积分/游戏/问卷……活动小控件串联活动营销节点
• 一键推流，想在哪转播就在哪转播

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