解密：透明工厂（慢直播）是如何实现的

2023/6/7 | 营销专栏 | 数字化活动 2107

工业制造行业由于技术复杂性、产品差异化和营销渠道有限等因素，在竞争激烈的市场环境中营销变得更加困难。制造企业需要通过强化品牌和产品的宣传，探索更有效的营销方式来满足消费者需求。

2023年，数字化活动成为了企业营销获客推动业绩达成最重要的策略之一。企业可以通过多种创新场景的数字化活动，覆盖更多潜在客户，提高品牌知名度，提升营销转化效率，从而提高销售业绩。透明工厂-慢直播是一种适合工业制造行业的新营销方式。

透明工厂-慢直播

随着工业制造领域数字化和信息化进程不断加快，透明工厂作为一种智能制造新模式逐渐成为了很多企业的选择。一方面透明工厂对于工厂生产过程进行全过程的可视化展示和数字化管理，使生产的每一个环节、每一个过程、每一个细节都可以被人们所追溯，实现全面的信息共享和透明管理，极大的提升了生产效率。另一方面，

随着工业制造领域数字化和信息化的普及，透明工厂成为许多企业的选择。透明工厂提供全过程的可视化展示和数字化管理，使生产过程每一个环节、细节都可被追溯，实现全面的信息共享和透明管理，从而大大提高生产效率。此外，透明工厂以工厂自身建筑、产线现场的透明可视为基本出发点，通过“眼见为实”来提升用户或合作方的信任，为企业在产品营销与宣传推广中提供了更多可能性和创新思路。

透明工厂都有哪些形式和玩法？

借助互动直播技术，分别从“天、地、人”三个维度，全景呈现施工品质、厂区基地、生产车间、制造工艺等关键环节，帮助企业更好的展现企业实力和产品优势，同时增强了用户与企业之间的沟通与互动，提高了用户对企业的认知度和信任度。

1、天空直播

设置天空摄像头，实时直播工地施工进度，全景展示品牌实力。

天空直播效果图

天空直播有两种直播模式：

1、单机位直播

直播方式：在工厂（工地）选择合适的角度及位置，设置高空摄像头，连续直播。

适合项目阶段：航拍全貌、施工阶段。

2、多机位直播

直播方式：在工厂（工地）区域依据施工流程、进度或其他原则，设施多个摄像头。用户端可自由选择机位、观看直播。

适合项目阶段：封闭性区域、复杂项目。

2、地面直播

地面直播通常适用于室内施工或生产阶段、工艺工法现场讲解，让观众身临其境。依据行业属性、展示内容和施工进度不同，可以按照“小主题、高频次”的直播方式开展。

地面直播适合场景：

建筑本体：地基施工、混凝土施工等

室内场景：自动化生产流水线、科研场所、办公环境等

户外场景：厂区、工地、生态区等

地面直播模式：为了便于观众更好了解施工工程进度或制造业的工艺工法和材料等比较专业的内容，可以通过导播台实现“画中画”的直播效果，即：

①主播在企业工厂、施工现场进行直播；

②导播将对应的模型或者图文资料在直播画面中播放。

3、体验直播

为了让更多的企业及观众深入了解企业品牌实力，因此需要加强观众与企业之间的沟通对话。邀请消费者、媒体及KOL等多方担任透明工厂（工地）体验官前往品牌工厂参观，是目前非常好的一种品牌宣传和消费者沟通的体验式营销方式。

体验直播设计流程图如下：

【案例分享】白酒行业首家“透明工厂”-古井贡酒的新打法

古井贡酒的酿造过程需要128道精细工序，通过全酿造基地监控和传播体系，古井贡酒打造了一座“透明工厂”，将酿酒的整个过程完整、直观、及时地展示给百万消费者。以古井贡酒·年份原浆为核心单品，古井贡酒创造了一个名酒诞生的奇妙世界。

古井贡酒的“透明工厂”

古井贡酒创建单独的“透明工厂”线上应用中展开了功能分区设置，包括“美酒探秘”“云游古井”“产品溯源”“主播在线”“游戏互动”五大核心板块，为消费者提供了两种参与方式。

第一种参与方式：消费者可以通过在线观看直播的方式，实时了解古井贡酒的原粮、制曲、酿造、窖藏、品控、灌装等生产环节，亲自了解每瓶古井贡酒的生产全过程，达到监督工艺和质量的目的。

第二种参与方式：云游实景地图，其中包括“导游”和“自游”模式。通过真人主播和VR实景两种方式，消费者可以根据自己的方位和速度偏好探访酿造基地的每个角落，并且在游览过程中无限次进行学习，让消费者更全面地了解古井贡酒的生产过程和文化内涵。

此外，扫码溯源的直通链接、读“亳”有奖互动游戏等多种功能设置，方便快捷，寓乐于学，让古井贡酒的文化内涵和品质内涵在无形中完成消费者的“破圈”和“渗透”，在品质教育上实现消费者培育。

在白酒行业集中化趋势日益加剧的当下，“品质升级”是企业能够“得人心”的永生动力，但品质的表达方式愈加多元化，反而给消费者带来认知层面的困扰。

而古井贡酒上线白酒行业首家“透明工厂”，无疑回归到了问题了本质。