什么是混合型活动
2023/5/21 |
营销专栏 |
数字化大会
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摘要
混合型活动既满足企业规模化需求，又兼顾用户社交体验，已成为最受活动营销人员喜爱的活动形式
2023年新经济周期下，企业预算收紧，人员结构调整，线下差旅成本进一步上升，加之企业对于营销效率及线索周期等提升要求，影响主办企业及参会人员参会决策。
根据统计结果发现， 80%以上的企业不再坚持纯面对面的活动，也就是纯线下的活动会议，更加倾向于线上线下相结合的混合型活动，混合型活动已经成为了企业数字化营销的重要组成部分。
2023活动营销人员首选活动形式
数据来源：Hybrid Event Trends Report
什么是混合型活动？
混合型活动， 又称Hybrid Event， 即线上线上同时进行的活动形式，是数字化大会的一种形式，常用于峰会论坛、大型会议、产品发布会等场景。
要注意的是，要做好一场混合型活动，活动的线上部分并不是单纯的将活动报名及直播画面搬到线上，而是将单向的直播体验升级为互动参会的数字化体验。
实现混合型活动良好的线上参会效果，需要借助直播营销工具及创新的互动营销方式，完善覆盖更多目标客户群体的线上体验、完善数字化营销客户旅程，创造无差别的线上线下体验，提升整体营销转化率。
2023年，为什么活动营销人员更喜欢举办混合型活动？
首先我们要知道，混合型活动是数字化大会的一种形式。
数字化大会主要用于营销漏斗的顶层品牌认知，数量少而质量精，邀请行业领袖和业界大咖，引领行业趋势，洞察未来，需要在承担起扩大品牌宣传，提升品牌形象的同时，能够最大限度的成为后续营销转化型活动的“流量源泉”，通常包括，行业峰会论坛、战略/新品发布会、大型展销会等。根据会议目标及场地的不同，数字化大会包括纯线上的虚拟活动（Virtual Event）、线上线下结合的混合型活动（Hybrid Event）两种主要形式。
然而，线下活动所创造的社交属性及现场体验往往又是线上无法完全满足的，所以混合型活动将成为既满足企业规模化需求，又兼顾用户社交体验的最优选择。
同时参与者对于活动体验的要求越来越高，根据PCMA Convene的调查，64%的参与者更倾向于参加同时具有现场和虚拟元素的混合型活动。
方便快捷：混合型数字化活动可以随时随地进行，只需要有一个可以上网的设备，就能够轻松地参与其中，而不需要像线下活动那样需要提前安排时间、地点等。
多样性：混合型数字化活动不仅可以覆盖线下场景，同时也集合了多种科技元素，比如音视频、3D动画、虚拟现实等，可以提供更加多样化的体验。
参与度高：相较于线下活动，混合型数字化活动的参与度更高。虚拟的交互环境可以让用户更加积极地参与活动、交流和分享，而且可以节约时间和金钱成本。
数据化：在数字化环境中，每一个用户参与活动的行为和数据都可以进行记录和分析，这对企业和组织来说是非常有价值的。通过收集和分析数据，可以帮助企业和组织更加深入地了解用户和市场需求，进而优化和提升活动的效果。
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