国内外展会直播差异化策略，微吼助力宝马展参展企业品效最大化！
2024/10/23 |
营销专栏 |
企业直播
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摘要
在全球数字化转型的大背景下，展会直播已成为企业提升品牌形象和市场影响力的关键手段。上海宝马展作为工程机械行业的顶级盛会，微吼针对国内市场以及海外市场的差异化展会直播策略，帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出，实现品牌宣传和销售收益的最大化。
随着数字化转型的加速，展会直播已成为企业展示品牌形象、推广产品和接触潜在客户的重要手段。上海宝马展（bauma CHINA）作为全球工程机械行业的顶级盛会，不仅是展示企业最新技术和产品的绝佳平台，也是品牌提升国际知名度和市场影响力的宝贵机会。
然而，如何在众多参展商同台竞技中脱颖而出，成为观众关注的焦点，是每个参展企业都面临的挑战。
微吼凭借丰富的展会直播经验和专业的技术服务，为参展企业量身打造针对国内市场以及海外市场的差异化展会直播策略及落地执行方案，助力企业在本届宝马展会中实现品牌宣传及销售收益最大化：
国内篇：联动线上线下，通过数字化展会实现精准获客
1、直播策略：
1.1 用专业有趣的直播内容吸引用户停留
1.2 通过付费投放扩大目标流量规模
1.3 通过场景解决方案展示获取用户兴趣
1.4 通过线上留资筛选精准的目标用户
1.5 通过私域运营建立品牌信任
1.6 通过咨询/体验完成最终价值创造
2、直播场景：
2.1 云参观＆探展
通过直播镜头虚拟参观展会现场，展示企业展台设计、展品亮点和互动体验区。
2.2 新品发布会
新品发布是展会直播的核心环节，企业可通过直播向全球观众展示最新产品和技术，详细介绍其特点、优势和应用场景。
2.3 云逛工厂
云逛工厂直播使观众直观了解企业的生产流程和制造实力。企业可展示先进的生产线、质量控制和环保措施，通过直播镜头带领观众参观工厂各环节。
2.4 高端访谈
在展会期间，企业可邀请行业KOL、高管和技术专家开展“第二现场”直播间的深度对话，探讨行业趋势、技术创新和市场策略等话题。
2.5 直播带货
通过直播直观展示产品和使用效果，提供限时优惠和独家折扣，激发观众的购买意向。
2.6 创意活动
企业可根据品牌特色和目标受众，设计独特的直播活动，如线上竞赛、互动游戏和主题派对。
3、传播策略：
4、传播路径：
海外篇：全球化+区域化结合，打造全球化品牌形象
1、直播策略：
2、直播场景：
根据海外市场战略及目标受众不同，展会直播场景及内容的设计应更符合全球化品牌形象塑造，以及结合区域化进行的本地化内容设计，具体方案可添加微吼小助手》〉》
3、传播策略：
4、传播路径：
展会直播选微吼的8大理由
1、缺乏专业的展会直播策划及落地执行经验 ➠ 微吼全流程展会直播服务
微吼可提供【策划方案→画面方案→技术方案→直播脚本→直播彩排（流程/设备/现场） →现场保障（设备、网络、推流） →应急预案→响应机制→总结复盘】
一站式全流程展会直播服务，确保直播活动成功执行。
2、展会现场网络环境复杂，用网密集，可能会遇到信号干扰、带宽不足等问题。➠ 弱网环境下微吼强大的直播稳定性
微吼独有高清晰度视频编码专利技术，有效降低网络带宽占用；
大规模高性能流传输专利技术，可有效抢占网络带宽，确保复杂网络环境下的直播稳定性。为客户提供稳定的网络直播设备及平台服务。
3、直播平台易卡顿，海外观看不流畅 ➠ 微吼直播支持千万级用户同时在线
多云部署：微吼用国内外顶级云服务商作为平台基础设施保障，保证任一平台出现故障，秒级切换备份环境，确保99.99%的系统可用性。
全球CDN覆盖：全球6400+CDN优质节点，遍布全球五大洲100多个国家和地区，支持全球发起&观看。
鹰眼监控：鹰眼智能监控系统，全链路实时监控预警，调度最优线路。
4、直播画质和音质差 ➠ 微吼拥有图像增强与亮度动态调节专利技术
直播的画质和音质直接影响观看体验，低质量的视听效果不仅会导致观众流失还会影响品牌形象。
微吼使用业界领先的图像增强与亮度动态调节专利技术，在同等码率下，可视清晰度明显提升。
同时基于微吼自研的全栈流媒体系统，对采集的音频进行回声抵消、噪音抑制和自动增益处理。
为用户提供超高清音视频直播体验，确保用户在不同设备上都能享受到优质的视听体验。
5、多平台同步直播，操作复杂，难以管理 ➠ 一键设置推流，IT支持人员实时监测推流效果
通过微吼直播平台一键推流至抖音/快手/视频号/淘宝/京东/爱奇艺/B站/Facebook//YouTube/TikTok等多国内外主流平台，简单易操作，确保全球观众都能参与。
6、直播互动体验差 ➠ 微吼丰富多样的互动功能
直播过程中，如果缺乏有效的互动功能及玩法设计，难以吸引和保持观众的注意力，会降低直播的参与度和效果。
微吼提供丰富的互动工具，如实时聊天、问答、投票、抽奖、连麦等，增强观众互动参与感。
下载资料、调研问卷、在线询盘、产品试用等CTA功能，引导潜客留资，有效筛选意向客户。
7、数据分析及留存难 ➠ 直播全流程数据监测及分析
直播结束后，缺乏有效的数据分析工具来评估直播效果和观众行为，难以进行后续优化和线索跟进。
微吼平台提供全面的数据监测和分析能力，帮助企业了解观众行为，评估直播效果，优化未来的直播策略。
8、多家供应商对接协调难 ➠ 技术人员全程陪伴，拥有丰富的风险应对经验
通常在活动中品牌方对接多家供应商，直播过程中可能会遇到各种技术问题，缺乏专业的技术支持，导致在直播中无法及时处理问题，造成重大损失。
微吼全程提供专业的客户服务和现场直播技术支持，以及各类风险预案，确保在直播过程中遇到任何问题都能得到及时解决。
获取更多展会细节方案，关注微吼助手小微，我们将第一时间与您分享。
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