如何提高网络研讨会的参与度和效果？
2024/6/18 |
营销专栏 |
网络研讨会
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摘要
网络研讨会单场观众规模一般在100以上，主题更聚焦、场次数量大， 本篇文章主要介绍如何通过三个关键指标提升网络研讨会的参会体验。
如何提高网络研讨会的参与度和效果？
网络研讨会(Webinar) 是一种通过互联网进行的实时研讨会、线上培训 或演讲活动。通常不依赖于公域平台，而是通过企业自己的渠道和平台， 如官方网站、社交媒体账号、移动应用程序或微信公众号等，直接与其目标受众进行互动。
通常网络研讨会单场观众在一百到几百人规模，主题更聚焦、场次数量大， 凭借其更精准的目标用户邀约、更高效的互动和转化，以及更高性价比等优势，成为企业加速转化效果最好的数字化营销方式。
通过4个关键指标，提升网络研讨会的参与度和效果？
1、关键指标一：报名参会率
从报名到参会的转化率是一个关键指标，代表有多少报名者最终实际参加了活动。数据显示，55%的报名者转化为了参会者。其中，35%转化为了观看直播的参会者，24%则转化为观看回放的参会者(包含4%的报名者同时观看了直播和回放)。
提高参会率的有效策略：
1）优化注册页面：展示活动亮点和议程，简化注册过程
2）及时参会提醒：微信模板、短信、电子邮件会前提醒
3）多种参与方式：支持手机、电脑、iPad多种观看方式
4）多种观看选择：即可观看实时直播，也支持观看回放
2、关键指标二：最佳会议时长
在策划网络研讨会时，会议时长是影响 观众参与度和满意度的关键因素。根据调研显示，45-60分钟的网络研讨会最受 欢迎，因为这个时长既能深入探讨主题，又不会让观众感到疲劳。
根据对微吼平台超过2,000场网络研讨会的分析发现，60%的成功网络研讨会时长在45至60分钟之间，超过90分钟效果就会大打折扣 。
3、关键指标三：平均观看时长
平均观看时长反映了观众对内容的兴趣和投入程度。区别于公域平台的碎 片化时间，对于专业内容的获取，用户更愿意专门拿出一段完整时间在私域平台，不被娱乐化信息干扰。数据显示，实时直播的平均观看时长通常在25-35分钟，而回放的平均观看时长则短于直播，通常在15-25分钟。
提高平均观看时长的有效策略：
· 高质量内容和互动性强的环节(如问答、投票、调查、抽奖等)能延长观众观看时间，提高用户停留时间。
· 回放观看比直播短得多，表明观众在倍速浏览或寻找特定内容，有时会跳跃式观看。基于微吼Al能力，可快速优化回放内容：①分章节呈现：利用微吼章节打点功能，标注重点章节，便于观众快速查找。② 精彩时刻：智能剪辑精彩片段，便于观众快速定位精彩内容。
4、 关键指标四：高峰时段
网络研讨会的高峰时段是指观众参与度最高和观看人数最多的时间段。了解高峰时段有助于优化内容安排和提高观众参与度。
平均有60-70%的观众在活动开始后的前15-20分钟内加入。这段时间观众最 为集中，参与意愿度也最高，问答和投票环节的参与度可达50%以上。因此适合安排重要的内容介绍和互动环节。
高峰时段内容优化策略：
内容安排：前15-20分钟内安排活动亮点、嘉宾介绍和议题概述。
· 实时互动：高峰时段增加问答、投票和直播抽奖等互动环节，保持观众关注和参与热情。
数据分析：实时监控并分析观众行为数据，根据高峰时段和互动情况及时调整内容和节奏，提高整体效果。
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