2024 B2B企业出海营销白皮书（展会篇）

在当前，出海战略已成为企业突破本土市场增长瓶颈，打造国内国外双循环的必经之路。企业正在通过品牌出海，建立具有长远影响力、高辨识度和客户认可度的品牌形象，从而驱动海外获客和业务增长。

而所有主流市场营销的调研表明，海外展会依然是B2B排名第一最有效的品牌营销和获客方式。而真正在展会中，在行业竞争对手环绕下，脱颖而出获取最大营销效果的头部企业，已经将展会营销带入了线上线下，数实结合的全新高度，成为企业出海营销最强有力的驱动引擎。

【微吼研究院】&【科特勒咨询集团】联合发布《2024B2B企业出海营销白皮书-展会篇》，全面解读了B2B企业在全球市场拓展中的关键趋势和策略。

白皮书从宏观视角分析了出海企业的行业分布，出海正在成为医疗健康和信息技术行业正成为新的增长点。同时，海外展会已经成为B2B企业获取客户的重要平台，数字化手段在提升展会营销效率中发挥了核心作用。

同时白皮书深入探讨了中国企业海外参展的数据表现，洞察了买家行为的转变，提出了创新的数字化展会策略，这些策略旨在帮助企业实现线上线下的无缝对接，提升营销活动的转化率和ROI。

此外，白皮书还介绍了用于出海营销的多种实用的营销工具，如数据洞察、竞品分析、LinkedIn和谷歌营销工具等，这些工具将助力中国企业更精准地定位海外目标市场，增强品牌影响力。

《2024 B2B企业出海营销白皮书》旨在为中国B2B企业提供启发和帮助，助力企业更有效地开拓海外市场，实现营收的持续增长，打造具有全球竞争力的品牌。