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10%在线直播平台死亡 “隐形冠军”微吼独占鳌头

2016-11-02   来源于:本站 分享至:
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在线直播早已经进入下半场,也正式迈入了寒冬期。在直播下半场,to c端直播平台面临政策寒冬、资本寒冬、内容同质化竞争、数据造假种种困境,举步维艰。相反的,商务直播市场格局初定,微吼直播以71.8%的市占率摘取行业桂冠,甚至,易观预计2020年商务视频直播…

       在线直播早已经进入下半场,也正式迈入了寒冬期。在直播下半场,to c端直播平台面临政策寒冬、资本寒冬、内容同质化竞争、数据造假种种困境,举步维艰。相反的,商务直播市场格局初定,微吼直播以71.8%的市占率摘取行业桂冠,甚至,易观预计2020年商务视频直播市场规模将突破3000亿,微吼直播的想象空间也随之变大。

活动市场占比

活动市场占比

《每日商报》10月5日报道:“据不完全统计,目前国内至少有116家在线直播平台,90%还处于A轮及A轮之前。”另据自媒体作者罗超于10月12日在搜狐科技撰文称:“爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播这8家已经无法登陆或宣布倒闭;有2家几乎没有活跃, 即meelive和逗播;还有2家已经下架,即咖喱直播、熊抓直播。这显然不是个例,直播平台倒闭占比超过10%

2016年初,在线直播行业刚开始火爆的时候,早有媒体猜测“百播大战”将于今年年底终结,如果上述报道属实,那么随着资本寒冬的延续,直播大战上半场或许已经提早终结,中小直播平台几乎没有了做“大直播”的空间,而微吼却在稳步成长、闷头赚钱。

实际上,to C端、to B端直播从一开始就选择了不同的方向,在疯狂增长之后,分水岭已经十分清晰。To C端有很多互联网创业公司,不管是投资还是自己创业,很多是考量用户数的增长、月活、日活等指标;但是To B端主要看的就是业务规模和收入增长。

   当下斗鱼、花椒、映客、一直播等数百家秀场直播竞争进入“百团混战”厮杀阶段,由于C端产品和服务普遍“酷炫吊炸天”,不仅吸引大量用户围观,也获取大量风险资本青睐,仅秀场娱乐直播就占据在线直播应用市场44.5%的份额。然而他们长期靠大把烧钱抢顶尖级网红和流量,目前处于且未来一段时间内仍将如此,健全可行的商业模式尚未实现,行业普遍处于巨额亏损中,倘若缺乏大量资本的持续投入,恐将难以为继。

   长期被市场忽略的企业级的To B商务直播平台却在偷偷赚大钱,由于B端市场早于秀场直播多年问世,早已形成较为完善的商业模式和清晰的盈利模式,比如展视互动(Gensee)成立于2009年,今年主营业务利润预计2000万元,微吼成立于2010年等,今年营收预期1亿。他们专注于提供企业专属服务,数量及影响力虽远逊于C端,却被认为是“一条被忽略的黄金赛道”。

        虽然在线直播行业大战还未停歇,但更多是C端直播平台的相互厮杀,B端格局初现,且行业巨头微吼直播有着很高的竞争壁垒,变数或许不大了。

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