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在线直播营销价值凸显,背后隐忧不断

2016-11-02   来源于:本站 分享至:
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第69届戛纳国际电影节开幕,欧莱雅的美拍号分别对李宇春下飞机、接受专访进行了直播,ELLE杂志的美拍号则直播了李宇春和主编晓雪走红毯的环节。最后一场专访李宇春的直播,还创造了美拍的一个点赞记录——3100万,为李宇春此次线上亮相戛纳直播画上了圆满的句号。在线直…

69届戛纳国际电影节开幕,欧莱雅的美拍号分别对李宇春下飞机、接受专访进行了直播,ELLE杂志的美拍号则直播了李宇春和主编晓雪走红毯的环节。最后一场专访李宇春的直播,还创造了美拍的一个点赞记录——3100万,为李宇春此次线上亮相戛纳直播画上了圆满的句号。在线直播平台的影响力和营销力,戛纳电影节的品牌直播,印证了大品牌的认可。但热闹背后,大部分在线直播平台也是隐忧不断。

戛纳国际电影节专访李宇春直播

戛纳国际电影节专访李宇春直播

随着一阵直播热的到来,2C在线直播平台内容监管是一大难题,一方面是由于用户对色情的需求是真实存在的,通过打擦边球的方法也确实能让平台迅速的成长起来;另一方面,低俗直播能让主播获得更多的收入。网络视频主播的进入门槛相对较低,审核也相对宽松,在利益的驱动下,个别主播为了提高人气和流量,不惜通过打擦边球的方式来获得更高的人气。

2C在线直播行业,目前仍处于窗口期,内容多、形式杂、实时化,技术难度大;由于盈利模式尚不清晰,各大直播平台为了扩大影响,只能通过堆积高人气的“明星”主播发展自己,人气主播数量毕竟有限,于是各个在线直播平台就采用提高签约费和工资等手段来进行恶意竞争,在高利益的诱惑下,各大主播往往失信甚至背约于所属平台,进行跳槽。这也在一定程度上加大了在线直播平台的乱象。

并不是所有的在线直播平台都陷入到这样的困局。聚焦中国的中小型企业、社群的商务直播平台就很好地规避了这类“成长的烦恼”,微吼直播便是代表。微吼的企业用户数已突破10万, IBM、微软、联想、惠普、奔驰、奥迪、特斯拉等知名企业都是微吼的客户,其中,微软与微吼合作时间长达三年多。目前微吼直播的盈利模式主要包括四个方面,第一是视频直播基础服务费用;第二是视频直播增值服务,如精准数据邀约、活动推广和数据分析等;第三是在线门票收入、红包打赏等收入分成。此外,通过开放微吼云技术,采用SDK或API的方式帮助国内一些规模较小的C端直播创业团队加速产品上线进程。

在微吼看来,定位是决定在线直播平台能够走多远的关键。为企业提供直播服务,是微吼的生存之本。在微吼直播平台上,企业需要按照直播间的大小或流量多少支付服务费用。直播活动可以是开放型的,只要有链接就可以进入观看;也可以是定向型的,定向推送链接和邀请。

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